Największe miasto Riwiery Makarskiej mające więcej niż 13 tysięcy mieszkańców, a od jego imienia zostało nazwane całe pobrzeże Makarskie od Graca do Brela, jak i cała riwiera. Makarska jest zdobywcą wielu nagród za uporządkowanie miasta i środowiska, za jakość i rozmaitość usług hotelarskich i turystycznych. Makarska to miasto, które żyje z turystyki i za turystykę, miasto młodości, sportu i zabawy. Lato Kulturalne to program rozmaitych imprez, koncertów, wystaw oraz atrakcyjnych Rybackich nocy, które przyciągną najwięcej turystów, jak i tzw. Noc Kalelargi oraz letni Karnawał.W Makarski można znaleźć liczne hotele, konoby, piwiarni, pizzerii, kawiarni, lodziarni i wszystko inne, co jest potrzebne do spokojnego i beztroskiego wypoczynku na słonecznym wybrzeżu Śródziemnomorza. Turystyka w Makarski zaczęła się rozwijać dawno temu, już przed budową hotelu 'Osejava' w roku 1914. W roku 1923 zostało założono Towarzystwo upiększania miasta przystosowując się wymogom gości zagranicznych i krajowych
